Stav právních údajů k 22. 10. 2026.
Situace z praxe
Marketingové oddělení nasadí na web chatbota, pojmenuje ho „Petra”, přidá fotku usměvavé ženy a naučí ho odpovídat větami jako „hned se na to podívám a napíšu vám”. Zákazníci si povídají s Petrou týdny, než jeden z nich zjistí, že celou dobu psal se strojem. Cítí se podvedený, napíše to na sociální sítě a organizace řeší problém, který vůbec nemusel vzniknout. Nařízení (EU) 2024/1689 (AI Act) přitom pro podobné situace stanoví jednoduché pravidlo: AI se nemá vydávat za člověka.
Chatbot se přizná
Podle čl. 50 odst. 1 nařízení musí být osoby vyrozuměny o tom, že komunikují se systémem umělé inteligence (dále „systém AI”), ledaže je to zjevné z okolností a kontextu. Prakticky to znamená jasné označení v rozhraní („virtuální asistent”, „AI chat”) a žádné předstírání lidské identity. Jméno chatbotovi zůstat může, převlek za člověka ne.
Syntetický obsah nese označení
Podle čl. 50 odst. 2 nařízení zajišťují poskytovatelé systémů, které generují zvuk, obraz, video nebo text, aby výstupy byly označeny ve strojově čitelném formátu jako uměle vytvořené nebo zmanipulované. To je technická povinnost výrobců nástrojů. Pro vaši práci z ní plyne jedna zásada: označení původu obsahu se neodstraňují. Vodoznak nebo metadata o umělém původu nejsou vada na kráse, kterou je třeba oříznout, ale informace, která tam má být.
Deepfake a texty pro veřejnost
Čl. 50 odst. 4 nařízení míří na zveřejňovaný obsah.
- Obrazový, zvukový nebo video obsah, který působí jako skutečný (deepfake, tedy uměle vytvořený nebo zmanipulovaný obsah, který se podobá skutečným osobám, místům nebo událostem a mohl by působit jako pravý), se při zveřejnění přiznává. Příjemce se má dozvědět, že obsah vznikl uměle nebo byl upraven. U zjevně uměleckého, satirického nebo fiktivního díla stačí vhodně upozornit, že takový obsah obsahuje.
- Uměle vytvořený text zveřejněný k informování veřejnosti o věcech veřejného zájmu se přiznává také. Výjimka platí, pokud text prošel procesem lidského přezkumu nebo redakční kontroly a za jeho zveřejnění nese redakční odpovědnost konkrétní osoba.
Pro firemní praxi z toho plyne pravidlo, které stejně už znáte z modulu 02: publikované texty jdou vždy přes lidskou redakci a pod textem je podepsaný člověk. Tím se chytají halucinace a u textů o věcech veřejného zájmu se zároveň plní výjimka z označování.
Odkdy to platí a proč nečekat
Povinnosti čl. 50 se použijí od 2. 8. 2026 v rámci obecné použitelnosti nařízení. Poskytovatelé generativních systémů, které byly na trhu už před tímto dnem, mají na strojově čitelné označování (odst. 2) čas do 2. 12. 2026. Toto přechodné období doplnila do čl. 111 odst. 4 novela AI Act, nařízení (EU) 2026/1744.
Doporučení kurzu je ale jednoduché: chovejte se podle těchto pravidel už teď. Označený chatbot a přiznaný umělý obsah nic nestojí, zatímco odhalené předstírání lidského původu poškozuje důvěru okamžitě a bez ohledu na to, co zrovna říká harmonogram nařízení.
Transparentnost i tam, kam zákon nedosahuje
Čl. 50 míří na komunikaci se systémem AI a na zveřejňovaný obsah. U běžných dokumentů pro kolegy nebo klienty povinnost přiznat použití AI nestanoví, přesto má smysl. Kolegové i klienti mají legitimní zájem vědět, jakou kontrolou dokument prošel. Praktická hranice:
- Drobné úpravy (kontrola pravopisu, přeformulování věty, překlad krátké pasáže) se nehlásí, jsou to nástroje jako každé jiné.
- Významný podíl nástroje AI na výstupu (návrh celého dokumentu, analýza, rešerše) je fér zmínit: „připravil jsem to s pomocí AI a zkontroloval”. Příjemce pak ví, co má v ruce.
Nejde o přiznávání slabosti. Informovaný příjemce se rozhoduje lépe a důvěra ve vaše výstupy roste, ne klesá.
Zlaté pravidlo modulu
AI se nevydává za člověka a umělý obsah se nevydává za skutečný. Kdo označuje poctivě, neřeší ani právní lhůty, ani poškozenou důvěru.
Shrnutí
- Chatbot směrem k zákazníkům se vždy jasně označí jako AI (čl. 50 odst. 1), předstírání lidské identity je cesta k problému.
- Strojově čitelné označení syntetického obsahu je povinnost poskytovatelů, vy hlavně neodstraňujte vodoznaky a metadata (čl. 50 odst. 2).
- Zveřejněný deepfake se přiznává. Text o věcech veřejného zájmu se buď označí, nebo projde lidskou redakcí s odpovědnou osobou (čl. 50 odst. 4).
- Povinnosti platí od 2. 8. 2026, chovat se podle nich se vyplatí hned.
- Nad rámec zákona: významný podíl AI na výstupu je fér zmínit, drobné úpravy ne.